Un nuevo cambio en las normas de Facebook ha generado
polémica antes de entrar en vigencia, y esta vez afecta a las fotos de
perfil de sus usuarios.
La red social ha publicado una "propuesta de
actualización" de su política de privacidad y uso de datos en la que
explica que las imágenes de perfil de los miembros se utilizarán para
sugerir etiquetas de la persona en otras fotos.
Hasta ahora Facebook ha utilizado el reconocimiento facial
-herramienta que identifica a las personas en una imagen- a partir de
fotografías que ya estaban etiquetadas y, por tanto, tenían el
consentimiento y conocimiento del usuario.
Con el nuevo cambio, la red social utilizará la
imagen de perfil para identificar al usuario en futuras fotos que otros
amigos suban a la red.
Para Facebook, la imagen del perfil es
"información pública", puesto que -según la empresa- cualquier persona
puede verla y acceder a ella, incluidos quienes no son miembros. La red
social entiende así que la foto está asociada a la persona.
Y esto puede afectar la forma en que la red comparte información con los anunciantes.
"Sólo proporcionamos datos a nuestros
anunciantes y clientes después de haber eliminado su nombre o cualquier
otra información de identificación personal, o después de haberlo
combinado con los datos de otras personas de manera que ya no pueda ser
asociada con usted", es el párrafo en el que Facebook detallaba los
límites de privacidad de la información personal de usuarios que
compartía con clientes.
Un sutil cambio modifica el sentido de toda la frase. "Sólo proporcionamos datos a nuestros
anunciantes [...] después de haberlo combinado con los datos de otras
personas de manera que ya no se le pueda identificar personalmente".
Desde que el sentido de la comunicación no
impide que se comparta información que pueda ser asociada con el
usuario, la red social tiene vía libre para utilizar las fotografías de
perfil con fines comerciales.
¿Se puede desactivar?
¿Se puede desactivar esta opción? Facebook no lo
deja claro. Pero un nuevo mensaje ya ha sido añadido a la página de
ajustes de privacidad de la cuenta.
"¿Quién ve las sugerencias de etiquetas cuando se suben fotos que se parecen a ti?", sugiere la opción el ajuste.
Sin embargo, no está aún disponible y las preferencias no pueden ser editadas o consultadas por el momento.
Con esta actualización de los documentos, la red
social pretende además clarificar las reglas que aplican al uso de la
información del usuario cuando éste decide compartirla en Facebook.
La empresa ha dado a conocer estos futuros
cambios a raíz de una sentencia en un tribunal estadounidense que la
obliga a explicar a sus miembros el uso de los datos privados con los
anunciantes.
Además, Facebook tuvo que pagar indemnizaciones a
614.000 miembros por utilizar su información para promocionar anuncios
en la página sin permiso expreso de ellos y sin ofrecerles la
posibilidad de darse de baja.
Reconocimiento facial
En junio de 2012, Facebook compró por US$100 millones Face.com, la firma israelí especializada en reconocimiento facial.
Desde entonces, quedó patente la apuesta de la red social por esta tecnología.
El software de Face.com escaneaba las
fotografías de los miembros de Facebook y sugería los nombres de los
amigos que aparecían en las imágenes, lo que ayudaba a automatizar el
etiquetado.
Etiquetar a los amigos en las fotografías
compartidas se ha vuelto muy popular en la red social, pero los
defensores de la privacidad ya expresaron su preocupación cuando
Facebook comenzó a utilizar esta tecnología.
El grupo británico Privacy International
aseguró en su momento que la red social estaba "en proceso de
construcción de la base de datos de reconocimiento facial más grande y
más precisa del mundo".
"Esperamos ver estrictas medidas sobre cómo se
almacena esta información y quién tiene acceso a ella, especialmente si
-como parece cada vez más probable- Facebook va a empezar a ganar dinero
con ella", aclaró a la BBC la directora de Comunicación de la
organización, Emma Draper.
Pero entonces, Facebook rechazó las acusaciones.
Reacciones
Algunos comentarios contrarios a los nuevos cambios suman los 5.000 "me gusta" en Facebook.
El gigante de la red ha habilitado comentarios
en su sitio que les permite a los usuarios dejar sus críticas o
sugerencias sobre los nuevos cambios hasta este jueves.
"Vamos a dar a la gente la oportunidad de
revisar y comentar estos cambios que hemos propuesto. Consideraremos
cuidadosamente las observaciones antes de adoptar cualquier cambio y
mantendremos al usuario informado en la página en Facebook 'Site
Governance' de la compañía durante todo el proceso", dijo Facebook en un
comunicado.
Algunos miembros han hecho uso de esta
posibilidad y ya hay comentarios contrarios a las modificaciones que
superan los 5.000 "me gusta" en la red social.
Como la usuaría de Facebook Gail Davidson, quien
dice en un comentario -que suma casi 5.200 "me gusta"- que no está de
acuerdo con que utilicen sus fotografías, su nombre o cualquier otra
información personal en los anuncios.
"Contraten a personas para sus anuncios como hacen otros negocios", escribió.
Entre la oleada de mensajes que reaccionaron a la noticia, muchos de ellos muestran un claro rechazo a los futuros cambios.
Algunos miembros de la red social amenazan con dejar de utilizar el servicio y cerrar su página de Facebook.
Otros se mostraron sorprendidos al leer que en
las normas de uso de datos Facebook da por sentado que puede utilizar
infomación privada de sus usuarios o, por ejemplo, la fotografía de
perfil, como hará a partir de ahora.
Pero, ¿tomará la red social en cuenta la
antipatía de sus miembros hacia los nuevos cambios en su política? ¿Cómo
utilizará las fotografías de perfil con los anunciantes?
Preguntas que, hasta poner en práctica los cambios, siguen en el aire.
Fuente: http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2013/09/130902_tecnologia_facebook_nueva_privacidad_fotos_perfil_ap.shtml
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